企业开展的国际市场营销活动一般分为几个阶段?
1.国内营销阶段:企业面对国内市场需求,生产产品予以满足,那时企业的生产能力有限,其产品在国内市场供不应求,参与国内市场竞争的只有少数几家企业,市场竞争不激烈。 2.出口营销阶段:随着科学技术进步,经济的发展,国内市场竞争越来越激烈,企业在国内的经营利润开始减少,迫使企业开始将目光投向国际市场,寻找产品和服务的新市场,这时便开始了出口营销阶段。 3.国际市场营销阶段:在企业开展市场营销活动的早期阶段,往往奉行民族中心主义和国内市场导向,把国内市场作为营销活动的重点,并兼顾国际市场营销活动,所以国际市场营销是国内市场营销的延伸。 4.多国营销阶段:对同一个企业而言,为了满足各国市场的不同需求,就必须实行多国市场营销战略,即对每一个国家制定一种与之相适应的营销战略。 5.全球营销阶段:企业开展市场营销活动时,把整个世界市场作为一个统一市场,采用单一的营销战略作指导,制定和实施产品战略、定价战略、分销战略和促销战略,以实现预期的营销目标,这就是全球营销。