简述国际市场细分的定义及要点。
国际市场细分,就是指企业按照一定的细分标准,把整个国际市场细分为若干个需要不同的产品和营销组合的子市场,其中任一子市场中的消费者都具有相同或相似的需求特征,企业可以在这些子市场中选择一个或多个作为其国际目标市场。这个概念包含了三个要点:第一,如何分市场?细分市场的依据是不同的细分标准。第二细分出 的结果是什么？按照一定的细分标准分出来的是需要不同的产品和营销组合的子市场。第三,市场细分的目的是什么?市场细分中选择一个或多个作为其国际目标市场,这也是进入国际市场的一种有效手段。p232
