试述网上市场定位的内容。
网上市场定位是指，根据顾客对网络服务的不同需要，进而确定企业网站在网上市场中所处的不同位置的过程。网上市场定位的内容包括：顾客服务定位、网站类型定位和服务半径定位等方面。(1)顾客服务定位。企业网站是为上网顾客提供服务的,上网顾客的不同需要形成了企业网站的潜在的目标市场。顾客上网可能基于以下几个方面的需要：信息查询、信息发布、信息交流、在线交易和冲浪娱乐等，企业网站应当在满足顾客以上需要方面确定自己的位置。(2)网站类型定位。按照网站提供的服务项目多少，分为宣传型网站和交易型网站。宣传型网站主要介绍企业的经营项目、产品信息、价格信息等，主要作为一种宣传手段，不具备交易功能。就当前来看，多数网站属于宣传型的网站。交易型网站不仅介绍企业的服务项目、产品信息和价格信息等，同时提供交易平台。买卖双方可以相互传递信息，实现网上订货(但支付往往在网下进行)。就当前来看，交易型网站由于受多种条件的限制，数量较少。(3)服务半径定位。根据网站的服务半径不同，分为国际型网站、全国型网站和地区型网站。从理论上讲，网络营销无时空，但由于受产品销售半径的局限，网络营销的半径也受到限制。比如，进出口企业的营销半径显然是国际化的，全国性企业的网络营销半径是全国性的，地区性企业的营销半径只能局限在地区范围之内。
