试述美国户外广告媒介的主要形式及其特点
(1)平面广告牌。此种广告多数用丝网、胶版印刷,分8-12张拼贴少数也由美工绘制而成。(2)电动三面转动广告牌。由电子控制机械三角转动,将画面输入程序系统,每隔10秒钟变换一块画面,每块广告牌可先后变换三幅广告画面。(3)立体模型广告牌。把物品或人物的一部分突出广告牌画面之外或附以立体模型,给人一种图像逼真、画面立体感强的印象。(4)电子显示广告。用电脑控制,将广告图文输入程序,以多色的图形、文字不断的从上向下或从左至右显示。(5)户外流动广告。此广告用载重汽车车架装载,不定期地一处一处流动。(6)霓虹灯广告。许多商店、咖啡厅、酒吧间运用霓虹灯作为装饰店堂的灯光,有的昼夜使用,注目率极高。(7)灯箱、标志广告。多使用在沿路两侧或加油站内,白天是彩色牌箱,晚上则成为灯箱广告。(8)景物结合广告。多数利用旅游区的山坡设置广告牌如宾夕法尼亚地区的一块山坡广告牌有100平方英尺,在数公里外都能看到。除上述主要的户外广告形式外,还有售货亭上的张贴广告和一些电影、戏剧海报广告等等。
