20世纪90年代,台湾广告事业发展具有哪些显著特色?
(1)外资及国际广告公司打入台湾市场,即使台湾本土的广告业面临巨大的挑战和冲击,也为台湾广告业界导入了新的广告理念,新的广告经营管理方式,从而使台湾的广告业向“国际化”方向发展。(2)与国际化趋势相互映衬的是台湾广告业的“本地化”特征显著,将国际经验与当地文化较好的结合。(3)台湾地区广告公司还呈现大型化、集团化发展态势,规模巨大的整合传播集团开始出现。
20世纪90年代,台湾广告事业发展具有哪些显著特色?
(1)外资及国际广告公司打入台湾市场,即使台湾本土的广告业面临巨大的挑战和冲击,也为台湾广告业界导入了新的广告理念,新的广告经营管理方式,从而使台湾的广告业向“国际化”方向发展。(2)与国际化趋势相互映衬的是台湾广告业的“本地化”特征显著,将国际经验与当地文化较好的结合。(3)台湾地区广告公司还呈现大型化、集团化发展态势,规模巨大的整合传播集团开始出现。