招牌广告是如何产生和发展的?
(1)招牌最初是一种无字的布帘,由于坐贾的出现而产生的,以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘,在木牌上题写文字,多用以指示店铺的名称和字号,可称为店标(店铺的标记)。(2)唐五代时招牌只是集中于官府统一管理的市场内。(3)至宋代招牌遍及城乡,都市商店几乎每家都有自己的招牌名称。招牌广告有横、竖等不同类型,广告上有文有图。如用文字写明店铺名称和性质,图画则显示行业性质,如药店画药葫芦,膏药店画膏药,铁铺门前画钳、刀标记,酒店画李太白像等。(4)至明清时代,招牌广告无论从内容或形式上看,都更趋成熟。宋代以前的招牌仅仅是作为店铺的标志而已,似乎没有什么特别的含义。而明清时代的招牌注重以儒家“以义取利”的思想为主导,因而在商业活动中表现为讲究商业道德与商店信誉。此时的招牌已不再是以单调的姓氏或街坊的名字作为招牌的字号,而是赋予招牌文字以言简意赅的内容。
