20世纪30年代的广告业主要有哪些特点?
从30年代初到抗战前夕,是旧中国广告业的鼎盛时期。这时广告的作用逐渐被社会人士和工商业界所重视,更为积极地以广告来拓宽销路,提高企业和产品的知名度。世界广告业的新技术、新材料不断传进中国,广告媒介更为发达,广告公司业务更为专业化。被称为“十里洋场”的上海已成为各国商人经商的基地,也是旧中国广告业繁荣的缩影。主要特点如下:(1)广告媒介继续得到丰富发展。如霓虹灯和车船广告相当流行。广告路牌分布在铁路沿线和城市要道,穷乡僻壤也有油漆广告的踪迹广告月份牌销量数以百万计。此外还有邮政广告、店内广告、剧场广告、空中广告等。(2)书籍广告的兴盛。30年代由于国民党的白色恐怖和文化围剿,当时革命的进步力量奋起反击,双方的出版社、书店都利用书籍广告争取读者,扩大社会影响(3)广告艺术水平提高。30年代除了书籍广告占有重要地位外,出现了一批高质量的广告作品和高水平的广告人才。广告经营者已注意研究消费者的心理,追求广告的艺术性和实用性的结合(4)广告公司运作趋于专业化。30年代被认为是上广告业的全盛时期,广告公司运作趋向专业化。
