实行广告代理制有哪些优点和好处?
(1)广告代理制首先给广告公司创造了有利的外部条件。从我国广告业现状来看,广告公司在行业结构中处于薄弱环节,在广告活动中还未能充分发挥其应有的作用。广告代理制赋予广告公司的并非全是机遇与收益,更重要的是责任,它迫使广告公司加速经营机制的调整与改革,尽快完善自己的代理能力,从而有效地推动了广告公司素质的提高。(2)广告代理制的实施可以使媒介单位改进广告发布效果和有关工作。我国的广告媒介在广告行业处于绝对优势的地位,长期统占了广告经营承揽和发布权,既制约了广告公司的中枢作用,也不利于与国际接轨。经过一段时间的实施,代理制逐步得到广大媒介单位的理解和认同。(3)广告代理制实施的最大受益者应是广告客户。它促使广告客户的广告意识普遍得到增强,并能有效合理地利用广告经费,使之取得更大的广告效果。最终使广告客户、广告媒介、广告公司的协作关系得到改善。
