20世纪90年代台湾广告业有哪些特点?
90年代台湾广告经营形态又发生了某些转变,其主要特点有:(1)整合传播观念的兴起。这种新的广告观念认为,有效的广告活动只靠传统式的广告公司的力量是不够的,还需配合公共关系(R)、促销(SP)、活动(VENT)、直效行销(Direct Marketing)等全方位的整合传播,才能真正创造强大的销售攻势。(2)以广告集团性的力量争取客户。这时期许多跨国性的广告公司已意识到时代的变迁,纷纷在自己公司的外围成立了公关公司、促销活动公司和直效行销公司,形成了同一体系的广告集团,并以整体的力量来争取更多的大客户。(3)海峡两岸广告界相互交流升温。由于中国大陆实行经济开放政策,经济快速增长,跨国广告公司已把台湾地区作为进军大陆的桥梁,派遣台湾地区优秀广告人才进入大陆开办广告公司。
