在近代广告向现代广告过度中,广告事业的迅猛发展主要体现在哪些方面?
在近代广告向现代广告的过渡中,广告事业得到迅猛的发展,主要反映在以下三个方面:(1)广告公司的产生。这一阶段,大量广告公司迅速出现,如1841年,伏尔尼·帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司,为客户购买报纸广告版面;1865年,乔治·路威尔创办了路威尔广告事务所成立,成为典型的专业化的广告公司,向100家报社预定固定的广告版面,然后直接转销给不同的广告主;1869年,美国“艾尔父子广告有限公司”在费城成立,具有了现代广告公司的基本特征,其经营重点从单纯为报纸推销广告版面,转到为客户服务。据统计,这一时期在美国建立的广告代理公司约有1200家。(2)广告新技术的应用。近代广告在发展中的另一个重要标志是把新技术应用于广告领域,促使广告形式多样化,如摄影技术的发明和应用、挂历广告的出现、霓虹灯广告的兴起等等。(3)广告理论及广告管理的发展。19世纪末西方已有人开始进行广告理论研究。随着广告的发展,其作用越来越受到社会的关注许多广告理论家极力探索有关广告的原则和理论。如1874年H· Sasmpsom写作《广告的历史》一书;1866年 Laiwood和 Hatton合著《路牌广告的历史》、1900年美国学者略洛·盖尔在多年调查研究的基础上写成了《广告心理学》等等,这些都为广告学的建立奠定了基础。广告已逐渐形成为一门学科。
