美国广告在发展过程中,广告观念和手法有哪些变化?
美国的广告在发展演变的过程中,不断地在广告观念广告手法和经营方式上进行革新,促使广告经营往现代化方向迈进。(1)20-30年代,兴起市场调查研究热潮,帮助广告客户劝诱、购买施展推销术(2)40-50年代,在广告主题上大做文章,“独特的销售主题”(即USP广告策略)被普遍推广;(3)60-70年代,进入了为产品定位、为企业树立形象的“形象广告时代”(4)80年代以后,随着电子媒介的飞速发展与普及,电子计算机设计广告、广告策划、广告战略的运用,广告活动普遍走向整体化。(5)进入90年代,人们更是在铺天盖地的广告包围中。广告无处不在,广告内容十分广泛,但一般说来,广告多是销售性的内容或者指导性的内容。前者介绍和说明产品或服务,以直接推销为目的;后者也称企业介绍,通过宣传企业名望背景或介绍企业业务情况,起到间接的推销作用。广告已变成最重要的社会和经济力量之一,广告业已发展成为综合性的高新技术信息产业。
