明治维新以来,日本广告业的发展表现在哪些方面?
(1)日本的近代报纸在这一时期开始大量出现如1871年,日本最早的日刊报纸《横滨每日新闻》创刊。接着《每日新闻》、《读卖新闻》《日本经济新闻》《朝日新闻》等大报纷纷创办。报纸事业的急剧发展刺激了报纸广告的发展,报纸迅速成长成为第一大广告媒体,报社由原来的靠售卖报纸获取利润越来越转向依赖广告收入维持自身的独立经营。(2)报纸广告事业的蓬勃发展,促进了早期的广告代理业的出现。随着报纸广告收入的不断增加,各大报社之间的广告业务竞争日趋激烈,专门从事广告业务的广告经营机构和专业广告人开始出现。而且,一些报社开始独自办理广告业务,相继成立了代理广告业务的专门机构,以便于更好地开展广告业务,获取更多的广告收入。(3)20世纪初,资本主义生产方式在日本国民经济中占统治地位,使日本的经济有了较快的发展。与此同时,广告界在名古屋召开了全国广告代理商大会,从此形成了一个独立的行业。
