国际广告代理公司的选择应考虑哪些因素?
(1)知名度和权威性。有名望、知名度高、权威性强的国际广告代理公司代理出口产品广告,能使广告更具吸引力、说服力和权威性易为消费者所接受与信赖。具体可考察其社会口碑、广告经营历史、成功策划过的的广告活动、以及是否为同行所敬重等。(2)经营作风与信誉。应选择为客户着想,对客户负责的广告公司。具体可考察其是否能为客户保守商业机密、是否有过泄密历史;是否从不延误广告客户的委托要求;不随意加价;公平对待一切客户;其长期服务的客户是否都是一些实力雄厚、信誉良好的企业等等。(3)广告业务代理能力。应选择经营活动能力较强的公司,主要从管理水平是否有条理;是否拥有各类高素质人才;是否熟悉客户的业务;是否具有制作方面的优势;广告公司的广告活动区域是否与客户要求一致,是否与媒介之间保持着良好的关系等方面进行考察。(4)财务状况。了解告公司的财务状况是否稳定和有无外汇支付能力,了解有否将客户的预付专款挪作它用而延误广告活动的事例,或在财务问题上是否有欺骗或拖累客户的现象发生。(5)国际广告的经验。尤其是在组织大规模的跨国广告活动的时候,广告公司是否具有作业经验,是否与其他国家的广告公司保持着联系,是关系到广告活动成败的关键。
