试论述进入20世纪以后,世界现代广告业的发展的特点。
现代广告业的蓬勃发展有如下几个特点:(1)电子广告问世。进入20世纪以后,资本主义经济逐步走向现代化,科学技术的发展日新月异。广播、电视、电影、录像、卫星通讯、电子计算机等电讯设备的发明创造,使广告进入了现代化的电子技术时代。这是现代广告走向成熟的标志。(2)广告媒介日趋多样化。除了报纸、杂志、广播、电视四大媒介之外,在科技发展的推动下,新的广告媒介层出不穷,更趋多样化如霓虹灯广告、购物点广告(POP)、邮递广告、空中广告等等,这些花样翻新的广告不一而足,广告已渗透到社会生活的各个角落。(3)注重广告策略应用。由于企业之间竞争日趋激烈,企业在广告活动中开始注意广告策略的运用。(4)建立各种广告行业组织。由于广告业的发展各种行业性的组织纷纷成立。随着经济活动和广告活动的日益国际化,国际广告界也相继成立了各种行业性组织,这些国际广告组织积极开展国际合作活动,举办各种会议和展览,培训广告人员,对于有贡献的人授予奖章,推动了世界各国广告事业的发展。(5)现代信息传播服务的形成。现代广告公司已发展成为一种集多种职能于一身的综合性信息服务机构,它可以收集市场信息、分析消费趋势、提出产品开发意见,并将产品推 向市场。现代广告的多种作用正走向系统服务,向企业提供从企业形象树立、新产品开发到售后信息分析的整体策划服务。
