试论述英国广告管理的特点。
在欧洲各国中,英国在广告管理方面是较为成功的。其广告管理由政府管理和行业自律两部分组成。(1)政府管理。政府主要是通过立法对广告的范围和内容进行严格限制。如1907年颁布的《广告法》是规范户外广告的法律,主要规定禁止广告妨碍娱乐场所、公园、风景地带 的自然美。其他有关广告管理的规定散布于相关法律中,如《消费者保护法》《公平贸易法》《食品和药物法》、《商品供应法》等。英国管理广告的政府机构是英国广告标准管理局,该局明确规定哪些广告可以刊登,哪些则不行,它既管广告代理商,也管广告主。(2)行业自律。在广告管理中作用最大的还是广告行业自我管理系统。英国的广告自律团体代表着广告界的不同利益。如英国广告人联合会(ISBA)代表广告主;广告商协会(IPA)代表广告代理公司;独立电视公司协会(TCA)代表电视界;报纸出版者协会(NPA)和期刊出版者协会(PPA)代表印刷媒介;其他还有如室外广告协会、邮购协会等20多个团体。这些团体负责管理非广播电视媒介的广告,对各种类型的商品广告进行事前审查,并在广告发布前提出意见,对来自公众方面的申诉进行调查。广播电视广告主要由“独立广播局”进行管理和审查。
