论述现代广告业蓬勃发展的几个特点
①电子广告业的问世。1920年美国KDKA广播电台正式开播,被公认为世界上最早的正式广播电台。从20世纪初到二战以前广播成为继报刊等印刷媒介之后的第二大传播媒介。二战以后,电视事业快速发展,在以后的广告业中一跃成为最大的广告媒介之一。
②广告媒介日益多样化。在科技发展的推动下新的广告媒介层出不穷,更趋多样化。如霓虹灯广告、邮递广告、空中广告等花样翻新的广告不一而足,广告已渗透到社会生活的各个角落。
③注重广告策略应用。由于企业之间竞争日趋激烈,企业在广告活动中开始注意广告策略的运用。
④建立各种广告行业组织。由于广告业的发展,各种行业性的组织纷纷成立,大多代表本行业利益,也有些属于俱乐部性质。随着经济活动和广告活动的日益国际化,国际广告界也相继成立了各种行业性组织。
⑤现代信息产业的形成。现代广告公司已发展成为一种集多种职能于一身的综合性信息服务机构,它可以收集市场信息分析消费趋势提出产品开发意见,并将产品推向市场。现代广告的多种作用正走向系统服务,向企业提供从企业形象树立、新产品开发到售后信息分析的整体策划服务。
