简述利用社交网站和微博开展的广告传播的特点。
（1）利用人际传播的关系网扩大广告信息的辐射范围；（2）参与性、互动性强；（3）广泛运用植入式广告、病毒式传播、数据库传播等广告传播手段；（4）独特新颖、个性化的广告表现。
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