简要阐述“ROI理论”的主要内容。

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简要阐述“ROI理论”的主要内容。

(1) 广告大师威廉伯恩巴克认为广告“怎么说”比“说什么”更重要,他提出,一个号的广告必须具备三个基本特质,即相关性、原创性、震撼力,也即ROI原则。(2分)(2)关联性:广告创意必须与商品、消费者密切相关;(1分)(3)原创性:广告创意应与众不同,其创意思维特征就是求“异”,区别于其他商品和广告;(2分)(4)震撼力:广告作品在瞬间引起受众注意并在心灵深处产生震动的能力。(1分)

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