4.简述广告媒介组合测评的主要内容。
(1)广告媒介选择是否正确，是否形成合力，是否被预设的目标消费者接触到。(2)不同媒介的传播优势是否得到互补。(3)媒介覆盖的集中点，是否与广告的重点诉求对象相一致。(4)媒介的一些主要指标如阅读率、视听率、点击率近期有无变化。(5)媒介组合的整体传播效果如何，是否降低了相对成本。(6)所选择的媒介是否符合目标消费者的接触习惯，以及其产生的影响力大小。(7)是否考虑了竞争对手的媒介组合情况，本媒介组合是否有竞争力。(每点 1 分，答出其中 6 点即可得满分)
