简述我国现代广告事业应遵循的主要原则。
我国现代广告事业应遵循的主要原则有：这些原则概括起来主要有：真实性原则、思想性原则、艺术性原则、计划性原则、政策性原则和民族性原则等。
（1）真实性原则
真实性，主要是指广告的经济信息和文稿内容要真实准确，不虚夸，更不能伪造。真实性是广告的生命，也是现代广告事业最基本的原则。美国广告界曾流行这样一句格言：“真实是广告的生命。诚实的广告是最好的策略。”
（2）思想性原则
所谓思想性，是指广告的内容和形式要健康向上，要符合党的方针、路线和政策，要自觉维护国家和人民的利益，要有利于社会主义物质文明和精神文明建设。
（3）艺术性原则
我们强调广告的真实性和思想性，但并不否定广告的艺术性。广告活动的艺术性原则主要是指广告活动要运用艺术手段，借助于音乐、绘画、摄影、文学等艺术表现形式来加强广告作品的艺术魅力和对消费者的感染作用，以期提高整个广告活动的效力，进而增强广告作品的经济效益、社会效益和心理效益。
（4）计划性原则
广告活动是一种有计划的商业传播活动。计划性原则是指开展广告活动时必须有计划、有步骤、有条理地进行。在进行广告活动之前，必须对未来的广告活动做出全面的、科学的安排，以保证广告活动有条木紊地顺利开展。
