试述利用网络媒介传播广告信息的优势与缺陷。
第一，作为广告媒介，利用互联网络传递广告信息，具有许多特点和优势。主要有以下几个方面：
（1）更有利于与目标消费者的沟通
传统广告媒介一般的传播模式是一对多，属于大众的、单向的传播。广告对象往往被动地接受广告信息，极少有选择的自由和余地。
（2）更有利于获取理想的广告效果
对传统媒介的广告效果至今不能得到理想的测评，而这一问题在网络媒介中却能得到较好的解决。
（3）融合了传统广告媒介的优点
由于网络传播应用了多媒体技术，所以，网络广告不仅具备厂印刷媒介的优点，而且也具备电波媒体的优势，能够动静结合，在时间上不断继起，给上网者以丰富逼真的视听感受。
（4）与现今的朝阳产业有着天然联系从整个世界经济的发展趋势来看，经济国际化、全球化的势头迅猛，社会经济形态已发展到以信息经济、知识经济为主要特征。
（5）价格相对低廉，特别有利于中小企业开发网络媒介的广告价格比较便宜。一般来说，网络广告可按每千人成本（CPM）、每千人点击成本（CPC）、点击次数等模式收费，有数千元到一万元的预算，就可以利用某个（些）网站做广告，而且能够得到较为理想的暴露次数。
第二，网络广告媒介也存在着一些缺陷。就目前来说，主要有以下几个方面：
（1）必须通过计算机联网才能接触到网络广告，除了不够方便以外，还有操作者计算机水平以及语言的限制，重复率不足、到达群体有限。
（2）硬件环境，如网络普及程度、线路畅通程度、数据传输速度等，限制了网络广告的效果发挥。
（3）广告效果主要是通过点击次数来测评，但点击数的真实性亦难以保证。
（4）网络管理尚不健全，收费标准不尽合理、统一。
（5）对网民来说，上网费用是一笔可观的开支，这在一定程度上限制了受众对网络广告的接触。
