试述现代的广告概念应由哪些核心内容构成。
现代的广告概念，应由以下几个核心内容构成：
（1）广告必须有明确的“广告主”（也称“广告客户”），它是广告行为的主体。
（2）商业广告是有偿的。这是广告与新闻、公告的又一重要区别。做广告的人和组织，要借助于各类“运输工具”，才能将要传达的信息运至事先设定的位置。
（3）广告是非人员的销售推广活动。这里有两层关键含义：一是“非人员的”，这是广告与人员直接提示、介绍、说明商品等人员的销售推广手段的最大区别。
（4）广告传播的信息，不单单是关于商品的，还应包括观念和服务的。广告除了宣传具体的商品，有时也以宣传企业形象、企业理念、某些与企业有关的社会价值观和某些无形的服务为内容。
（5）广告主对广告的发布具有一定程度的控制权。这是广告与公关活动、新闻报道等其他传播活动的主要区别点之一。
（6）广告费用将成为商品或服务的成本的一部分。为广告活动支出的费用，将有一部分追加到商品价值中去，另一部分则作为纯粹流通费用而被耗费掉。
（7）广告作品的发布是广告活动的组成部分，是广告活动中的个环节。
（8）从定义的角度看，“广告”的意义包含在“6C”当中：消费者（consumersJ、传播（communication）、强制（constraints）、创意（creativity）、媒介（channe1s）、战略（campaigns）。
