试述按照生命周期划分的广告的主要类型及其特点。
按照生命周期的划分，可以将广告分为导入期广告、成长期广告、成熟期广告和衰退期广告四类。
（1）导入期广告是指产品刚进入市场时的广告，这一时期的广告强调“新”字，明说暗喻介绍产品的新功能、新特点、新方法，以吸引消费者购买、试用。
（2）成长期的广告是指产品进入成长阶段的广告。通常，在这个阶段里，产品经过导入期，已经在市场中初步建立起一定的知名度。这一时期的广告重在营建好感度，强调“好”字，多采取“抓住一点不及其余”的策略，抓住竞争对手没有，或不敢模仿跟进的优点、特色，进行诉求。
（3）成熟期的广告是指产品进入成熟期后的广告。经历了导入期与成长期后，产品的知名度与好感度已形成了一个稳定的基础，因此成熟期的广告强调“稳”字，重在提醒消费者购买，培养消费者的品牌忠诚。广告的版式设计力求简单，有一种“一切尽在不言中”的意味。由于成长期的广告与成熟期的广告通常采取竞争性的策略以扩大市场占有率，因此又被称为竞争期的广告。
（4）衰退期的广告是指产品进入衰退期后的广告。这一时期的广告多为形象广告，重在品牌和企业，很少宣传产品，突出“稳”和“久”，强调“转”字。
