请从综合性、规模性、复杂性、可变性等四个角度阐述现代广告运作的特点。

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请从综合性、规模性、复杂性、可变性等四个角度阐述现代广告运作的特点。

要点:(1)综合性:表现在两方面:广告信息的采集,加工,传播需要综合运用多种手段,多种传播媒介;现代广告运作的趋势---整合传播表现出综合性特点。(2)规模性:表现在市场规模空前扩大,由地区市场到全球市场区域;广告投入增多,时间更持久;(3)复杂性:表现在对目标受众越来越难以把握;(4)可变性:表现在广告运作的内容和程序要变动,广告运作核心链条不具有稳定的关系。

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