试述确立广告主题需要考虑的方面

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试述确立广告主题需要考虑的方面

答案要点:广告主题的确立需要考虑以下方面:1、商品分析(1)原材料的特点;(2)商品制作过程;(3)商品使用价值;2、消费者分析(1)生活方式,心理特征;(2)购买商品的原因、对商品的态度、偏好;(3)媒介接触情况、兴趣、娱乐;(4)经常的消息来源;(5)喜好 3、应与企业形象、品牌形象相辅相成4、与广告目标相适应

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