简述品牌形象论的要点。

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简述品牌形象论的要点。

品牌形象论的要点有四方面:其一,广告最主要的目标是为塑造品牌形象服务;其二,任何一个广告都是对品牌的长期投资,广告活动应该以树立和保持品牌形象这种长期投资为基础;其三,为维护一个良好的品牌形象,可以牺牲短期的经济利益;其四,描绘品牌形象比强调产品的具体功能特征重要得多。

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