试述国际广告的发展趋势。
国际广告的发展趋势有：（1）广告内涵的扩大。国际广告的内涵已经有所扩大。过去广告从业者努力研究作为消费者的个体或群体的各种消费行为、消费心理以及媒体接触习惯等，以期找出其消费活动规律，制订相应的策略。现在广告从业者努力将消费者还原为实际生活中的人，消费活动仅作为人们日常生活中的一个组成部分。广告显然已不仅是传递产品或服务信息那么简单了，而是已经深深地融入人们的日常生活。（2）从产品销售到品牌塑造。当今信息社会，整合营销传播对国际广告的意义再次被凸显出来，国际广告往往采取全方位的信息沟通策略，迅速、有效地传递品牌信息。塑造品牌远比单卖产品更具有发展的眼光。在产品高度成熟化、同质化的今天，消费者会更多地依据产品品牌来选择相关产品。只有强大的企业品牌才能保证在市场上的绝对竞争优势。（3）全球化视野，本土化战略。在全球经济一体化的背景下，“和而不同”的广告理念得到全球广告界越来越多人士的认可。国际广告要积极探索与本土化策略相结合的营销方式，充分考虑到世界各地不同市场的特殊需求和风俗习惯。广告传播的背后是文化的交融。（4）以网络为代表的新媒体传播技术的进步，将导致国际广告从运作方式到传播内容与形式的深刻变革，国际广告的制作将更为专业，能够为企业解决市场推广的全部问题，提供全面周到的服务。（5）广告管理更倾向行业自律和社会监督。世界各国的广告管理一般包括国家政府管控和行业自己监督两种，同时依靠社会监督作为辅助。随着广告业在世界范围内的发展和逐渐完善，行业自律和社会监督的机制也会逐渐完善起来。目前西方广告业管理在整体上的趋向就是行业自律和社会监督逐渐加强，以此来避免政府法规的过多管制。
