试述利用社交网站和微博开展的广告传播的特点。
利用社交网站和微博开展的广告传播有以下特点：（1）利用人际传播的关系网扩大广告信息的辐射范围。社交网站的广告传播可利用熟人价值增加广告的可信度；而微博通过“关注”机制广播、分享信息，更具有社会化的特性，广告影响范围更为广泛。这其中，意见领袖作用的发挥是广告信息传播的重要渠道。（2）参与性、互动性强。社交网站、微博通过转发、评论等形式增强了其参与性、互动性和信息的反馈能力，受传双方都是具有能动性的主体，更能激发受众接收、传播广告信息的主动性和积极性，产生较好的广告效果。（3）广泛运用植入式广告、病毒式传播、数据库传播等广告传播手段。社交网站和微博通过场景植入、情节植入、形象植入、游戏植入等多种模式，将隐匿的广告信息通过潜移默化的作用对受众产生影响。社交网站和微博还较多地利用病毒式广告传播广告信息，它们往往将受众所关注的、喜爱的、需要的产品、企业和品牌形象信息通过恰当的、具有吸引力的表达，引诱消费者进行自发性的口碑传播。社交网站和微博提供给数据库营销发展的机会。通过社交网站和微博群体化、特征化的用户群，企业能较为便捷地搜集、整理、归类不同类别的消费者群体；借助社交网站和微博的互动功能，企业能更深入地对消费者进行分析，获取详尽的第一手资料；网络的实时性使得及时更新客户数据库成为可能，有利于数据库的更新和维护。（4）独特新颖、个性化的广告表现。社交网站和微博是集合文字、图片、音频、视频等多种形式于一体的平台，因而可以运用多种传播符号使广告信息表现得更为丰富多样。随着网络技术的开发和应用、网络广告策划和创造力的增强，互联网络还会用更多、更新颖的方式方法来表现广告信息。
