中国广告业经历了三个发展阶段，它带给我们的启示在哪里?
启示一：从企业的角度看，中国广告业经历了三个发展阶段。（1）只要做广告，就一定有钱赚(1979～1987年)。这段时期被誉为广告的“黄金时代”，这也就是通常所说的“胆子”阶段。（2）只要花足够的钱做广告，就一定有钱赚(1987～1994年)。这一时期广告价格上涨，大制作、高密度投放的地毯式轰炸盛行，企业要跟上潮流就要有足够的钱来做广告。大量的投入带来大量的销售，一批明星企业迅速成长。（3）企业花足够的钱做广告未必有钱赚(1995年至今)。这一时期，消费者日益理性，企业和广告公司千方百计试图挤进消费者的视线和记忆。企业花足够的钱做广告也未必有钱赚，而“脑子”——大创意、策略性思考成为这一时期参与竞争、出奇制胜的法宝。于是这一时期又被称为“脑子”的阶段。启示二：从广告的角度来讲，面对突如其来的经营危机，企业常常可以采取措施予以化解，但平时意识不到的潜在危机往往是致命的。启示三：中国改革的着力点发生变化，政府的放权让利在今后转向由国民承担改革成本，同时政策的制定也发生了变化：由摸着石头过河转向未来的界线越来越明确，空子越来越小。启示四：在全球经济一体化的进程中，中国企业单靠“制造，市场，软件”已经力不从心，还要在“技术，资本，品牌”上下功夫。启示五：在中国做广告，除了考虑广告活动本身外，还要考虑四个至关重要的因素：政府指责、学界批评、媒介批评、百姓传言。启示六：进入20世纪90年代以来，中国的宏观经济发生了明显的变化，以下三个基本因素奠定了中国经济长期的运行框架。(1)由全面短缺走向相对过剩；(2)市场机制在经济生活中的作用增强；(3)投资成为经济高速增长的主要动力。
