论述现代广告对社会的影响。
(1)现代广告对社会的正影响。 ①现代广告推动并加速了社会的发展。 ②广告与新技术的发展互为促进。 ③现代广告对社会文化的影响。 广告往往包含着生活习俗、民族心理、道德观、价值观、消费观等文化内涵，反映着一定的生活方式。广告的积极作用表现在以正确的文化观念和生活方式引导受众 的观念和行为。 ④现代广告对大众行为的影响。 现代人已经离不开广告，广告可以告诉人们什么是时尚的，什么是流行的，广告在引导大众行为，创造或消退流行上起到很大的作用。 ⑤提供娱乐、话题，丰富业余生活。 作为大众传播之一的广告也具有娱乐的功能。广告制作水平的提高，使广告日益成为艺术与实用的结合，在生活中，成为人们娱乐的内容、观赏的对象。 (2)现代广告对社会的负影响。 广告失实或欺骗是其一大弊病。广告中的一些不正确的观念和行为也对社会大众产生误导。一项电视广告的调查结果发现，现代广告中充斥着大量低级趣味的内容， 如性暗示，这些广告很容易导致社会文化的低俗化，影响人们的身心健康。另外，在现代广告中，广告与非广告的界限开始模糊，甚至有偿新闻也开始粉墨登场，成 为社会一大公害。广告常运用“消费就等于实现理想生活”等承诺来增强消费者对商品的好感，乃至产生购买动机。而许多承诺其实是不可能实现的，这种混淆现实 与理想的做法虽然带来了某种程度的满足，却也增加了消费者的渺小感与无力感，久而久之，夸大贫富的差异，产生不信任社会的后遗症，甚至会产生社会攻击欲。
