论述广告效果测定的意义。
(1)有利于加强广告目标管理。通过对广告活动的各个过程、各个阶段所产生的效果进行评估，并将之与广告策划方案中的目标进行对照比较，可以衡量各阶段目标实现的程度，全面准确地掌握广告活动的状态。广告效果测定能够及时发现问题，总结经验，控制和调整广告活动的发展方向，确保广告活动能始终按照预定的目标运行。(2)有利于广告策略的创新。广告效果测定可以用来检验广告活动的各环节，使广告策划建立在符合客观规律的基础之上。同时，广告效果测定也为正在进行和将要进行的广告活动提供经验教训，为构思谋划新的战略、策略提供参考的依据，有助于广告活动的创新，使广告传播内容和艺术表现形式有机结合起来，使广告诉求的传达更为有效。(3)有利于增强企业的广告意识。对广告效果进行正确的评价、测定，一方面摒弃了单凭经验、感觉主观评判广告效果的做法，使企业的广告活动规范化、严密化、精细化，使企业做到胸中有数，科学决策；另一方面，它通过具体实在的数据资料，使企业切实感受到广告所带来的效益，从而增强运用广告传播手段促进企业发展的信心，促进整个广告业的进步和繁荣。(4)有利于促进广告业界发展。一方面，通过广告效果调查可以有效地评价广告代理公司的工作绩效，促进广告公司不断提升广告服务质量；另一方面，科学的广告效果测定使得整个广告行业的运作更加规范，利于优化行业形象，推动行业走向成熟。
