分析近年来媒介购买公司兴起的现象。
(1)媒介代理是广告代理业务的重要组成部分，且几乎是早期广告代理的全部。在现代广告运作中，媒介购买职能与广告代理发生分离，这既是早期广告代理中媒介代理职能的一种延续，又是适应现代广告业与广告市场变化的一种新的发展。(2)在西方广告世界，媒介购买公司一直是一种独立的存在。20世纪80年代以来，随着国际广告市场中媒介集团的兴起，大型的广告公司也纷纷创办媒介购买公司，或联手组建媒介购买同盟，与独立的媒介购买公司抗衡，与媒介业主抗衡。从全球范围来看，独立的媒介公司、独立的媒介购买公司，呈现快速发展的趋势。(3)一般来说，很强的媒介购买能力、媒介策划与实施能力和巨额资本支持运作是媒介购买公司生存与发展所必须具备的重要条件。尽管目前在我国，业界对于专业媒介购买公司的态度与评价不一，但有一点已经得到了普遍的认同：媒介集中购买是广告媒介业务发展的大势所趋。
