论述要实施广告代理制广告公司应具备的全面代理能力与综合实力。
(1)代理资格。广告公司从事广告代理活动，首先必须取得有关政府管理部门的认可，取得合法的代理资格，方能在规定的范围内从事相应的广告代理活动。(2)代理能力。一方面，广告公司必须拥有一批高水平的广告专业人才；另一方面，广告公司必须具备精良的广告制作设备，这是制作高水平、高质量广告作品的根本保证。(3)管理机制。现代广告运作，是一项复杂的系统工程，是由环节众多的一系列过程组合而成的。这就要求广告公司自身必须具备先进的管理经验、有效的管理机制，使整个公司的日常运作有条有理、忙而不乱、繁而不杂、科学高效。(4)经济实力。广告公司代理广告客户的广告业务，代表广告客户向媒介预订广告版面或广告时间，用以刊播广告，其媒介刊播费由广告公司向媒介单位支付。而在广告的具体运作中，一般来说，广告公司需要预先拿出一部分资金，为广告客户垫付媒介刊播费。另外，广告公司在代理广告媒介的广告发布业务时，也必须预先买断媒介的相关版面或时间。这需要广告公司具有一定的经济实力。
