论述直邮广告的优缺点。
(1)优点：直邮广告具有较强的针对性，能产生较好的广告效果。直邮广告的形式多样、不拘一格，有较大的自由度，可通过精心设计，使消费者产生强烈的新鲜感。直邮广告具有较好的保存性，受众没有阅读时间的限制，因此，所传递的信息内容能丰富、详尽，但不可啰唆，以免读者产生厌烦的心理。直邮广告能帮助企业与消费对象建立直接的、经常性的联系，还可通过发放问卷，调查目标消费者对商品的期望和建议，保持销售信息交流的畅通、愉悦，新媒体技术的发展进一步加强了直邮广告的这一互动功能。(2)缺点：一方面由于需要付出一定的投递费，可能使广告成本提高，但电子邮件、电子优惠券等形式则节省了这部分成本；另一方面直邮广告的拆阅率有时不能保证，使预设的效果难以实现。
