论述广告主题与广告定位之间的关系。
(1)广告主题是广告为达到某一目的所要说明和传播的最基本的观念。广告定位就是针对细分市场，用广告为产品在消费者的心目中确定一个位置。广告定位一方面帮助产品在市场中确立地位，另一方面将产品观念化，并移植到目标受众的意识中去。(2)广告主题与广告定位的关系非常密切，定位的准确与否直接影响到广告主题的有效性．。(3)广告定位是说服消费者购买的关键，有利于商品和服务的识别，并进一步巩固产品或服务的定位。同时，广告定位也为广告表现提供了指南。(4)广告主题和广告定位都是以市场为背景，以消费者为中心的。任何脱离市场，脱离消费者，仅凭主观经验来进行的广告主题的确立和广告定位都难免会失败。
