请从角色、地位、互动特征和群体性等方面论述广告受众的特性。
(1)扮演多重角色。广告传播是社会传播活动的一个组成部分。作为“大众”，广告受众实际上是在参与社会传播特别是大众传播活动中，进入广告传播领域的，因此，广告受众既是社会成员，又是消费者，同时还是媒体受众。(2)占有主导地位。广告活动所有内容的设计展开，广告主体和广告管理者的所有努力，都是以广告受众为中心来进行的。在广告活动中，广告受众虽然处于客体的地位，却举足轻重，起着主导的作用，广告活动的其他成员基本上是围绕广告受众来各行其责的。广告主要以广告受众的需求、喜好为转移；广告经营者和广告发布者的工作成效受到广告受众的检验；广告管理者需要竭诚为广告受众服务。(3)具有互动功能。在广告传播过程中，广告受众是受作用的一方，广告对传播对象产生影响。表面上看，广告受众是被动的，但实际上广告受众又是能动的，能够对广告活动中的信息发送方产生反作用，由此形成互动。这在企业生产和销售的革新、广告策略的调整、广告信息质量的提高、媒体策略的调整和媒体的发展，以及消费观念和行为的更新乃至整个社会的进步等方面都有体现。(4)形成群体特点。广告受众接触广告信息时，往往是以个体、家庭的形式出现的，处于分散的状态。但由于受到社会、经济和文化以及受众个体的特性等多种因素的影响和制约，又会形成观念和行为相近或相同的群体。这些群体会产生相近或相同的消费特征。
