论述运用媒体组合策略的作用。
(1)能够增加总效果和到达率。运用两个或两个以上不同的媒体，就使不同媒体所拥有的受众组合起来，从而使广告到达更多的目标受众，使广告影响的广度增加。(2)能够弥补单一媒体传播频度的不足。选择多种媒体，进行组合运用，就使受众在不同媒体上接触到同一广告信息内容，增加了传播频度，强化了重复效应，保证广告能在费用不多的条件下，仍能获得较高的效果。(3)能够整合不同媒体的传播优势，形成合力，扩展传播效果。通过组合，使媒体所具有的特性有机地结合起来，既使某些媒体的特长得到发挥，又可使其缺陷被其他媒体弥补，加强广告效果。(4)能够相对减少成本，增加广告效益，有利于企业量力而行。媒体组合不是对媒体的简单排列，而是经过有机整合，发挥媒体各自的特长，克服各自的不足的过程。媒体组合后能够发挥整体效益。
