试述各类媒体的传播评估。
每一类媒体都有其传播上的优势和劣势，但这些又是相对的，主要根据广告活动的需要来评判。(1)普及状况和受众成分。①看某一媒介或节目的影响程度。包括发行或覆盖的区域、受众规模、成分等。这是对媒体或节目基本情况的了解认识。②广告目标消费者与媒介所覆盖的受众的联系程度。也就是媒体(节目)可能被广告的目标对象触及的程度，这是需要认真研究考察的方面。③看媒体被接触的程度，即媒体被受众阅读、收看、收听的状况。(2)媒介的使用条件。①购买媒体的广告时间或空间的难易程度，购买手续和过程是否简便易行。②媒体对于所传递的广告内容信息的表现程度。③媒体制作广告的水平、风格，也会对广告传播效果产生影响。
