色彩感觉与广告的关系如何?请结合实例说明色彩感觉对广告设计有什么影响?
(1)长期生活的积累和感受,色彩在人们的心理产生了各种感情联想。创意中,运用色彩的感情作用,引发消费者的心理联想而产生感情共鸣;(2)红色给人以喜庆、吉祥、温暖感;黄色给人以光明高贵、富面感;绿色给人以活力、青春、和平感;蓝色给人以恬静、凉爽深远感白色给人以纯洁、干净、凄凉感;黑色给人以庄重、朴实、悲哀感;(3)红、橙、黄为暖色,紫、蓝色为冷色,绿色属冷色与暖色之间的中间色;浅色感觉轻,深色感觉重;暖色、亮色感觉软而柔和冷色、暗色感觉硬而沉着;深暗的色彩感觉面积小,浅淡、鲜艳的色彩感觉面积大,这是视觉对色彩明度与光线变化的错视反应;(4)明度较高的色彩感觉远、明度较低的色彩感觉近;色感觉近,冷色感觉远;黄绿色、绿色给人酸味感,茶色、暗绿色、黑色给人苦味感,红色、浊费色给人辣味感;(5)创意中要运用色彩的感情、冷暖、轻重、远近、味觉等对人的心理作用表现不同的广告。例如,通常用蓝色和白色表现医疗卫生用品、清洁用品、冷冻食品等;用冷色、灰色表现精密仪表、机械、药品、化用品、家用电器等用暖色调表现滋补、营养、保健等药品等。(6)创意中充分运用商品的形象色,能增强广告的直观效果,特别是食品广告、例如红色使人联想到苹果、西瓜、柠檬、蜜柑蛋糕、点心等,也是能引起食欲感的美味色彩,因而食品广告中用红、黄、橙等暖色调较多。(7)实例结合分析说明(略)。
