试述广告设计作品与纯美术作品的联系与区别。
区别:(1)从功能与目的看,纯绘画作品主要是供人欣赏的艺术品,不担经济使命,广告设计作品目的是直接带来经济利益,以艺术为手段、以实用为目的故更接近实用艺术范围;(2)从目标性与时效性来说,纯美术作品一般均无明显的目标性,也不追求时效性。户告设计作品具有十分明确的市场目标和宣传目标,很重视时效性;(3)从内容的规定性上看,纯美术作品内容无规定性,广告设计作品内容必须是围绕产品、企业,它的内容是由广告的功能和目的决定的;(4)从存在地位上看,纯美术作品是独立存在的,创作自由。广告设计作品是产业活动中销售推广活动的一个环节不是独立存在的;(5)从艺术标准上看,纯美术作品要求思想性与术性高度完善与统一。广告设计作品评价标准除了视美感之外还要看它的经济效果和社会效果;
联系:(1)广告设计作品从来都没有离开艺术土壤的营养,艺术是广告设计的源泉(2)广告设计的特征,就是效益为本,艺术为用;对经贸活动的从属性,经济效果与社会效果的统一。
