为何说造形艺术是设计的源泉?试分析广告设计作品与纯美术作品的区别与联系。
(1)从功能与目的上看,纯绘画作品主要是供人欣赏的艺术品,是人们文化生活需要的精神食粮,并非是为了让人去买画上的东西所以它不承担经济使命,广告设计作品是为了传递市场信息,目的是直接带来经济利益但为了达到好的传递信息效果又必须借用艺术手段,使之产生美感,发挥感人的魅力。它以艺术为手段,以突用为目的,故更接近实用艺术范围。(2)从目标性与时效性来说,纯美术作品一般均无明显的目标性不是针对某一部分人创作的,也不追求时效性,好的艺术作品可以万世流芳审美意义永不衰减。而广告设计作品具有十分明确的市场目标和宣传目标很重视时效性抓不住时机广告作品就失去了意义,所以及时性季节性流行性是广告设计作品的生命。(3)从内容的规定性上来看,纯美术作品内容无规定性,可谓“外师造化中得心源”,表现的天地是自由广阔的。而商业广告设计作品,内容必须围绕产品企业,它的内容是由广告的功能和目的决定的。例如平面广告必须由下述几项内容构成:标题、图像、正文、商标或标志、企业名称及地址、电话、电挂、电传、销售代理等。(4)从存在地位上看,纯美术作品是独立存在的,它的创作是充分自由的。而广告设计作品是产业活动中销售推广活动的一个环节它的创作是直接从属于销售推广活动的,它不可能独立存在,它的成功,离不开市场产品价格和服务等方面的因素。它的制作还必须考虑到技术可能和经济可能。(5)从艺术标准上看,纯美术作品要求思想性与艺术性高度完善与统一广告设计作品虽也重视思想性与艺术性,但其评价标准更为复杂,由于要适应市场,故而作品可以立足于雅俗共赏的品味,评价的标准除了视觉美之外还要看它的经济效果和社会效果。分析比较广告设计作品与纯美术作口的区别是为了更显示出它们各自的个性,而不是否定它们之间的联系,告设计作品从来都没有离开艺术土壤的营养,最早的广告设计家都是美术家出身艺术是广告设计的源泉,这点毫无疑问。
