简述广告与艺术联姻的原因。
广告与艺术联姻并不是一个偶然的行为,而是由广告的特性所决定的。广告要扩大企业的知名度,要创立名牌推销新产品,加快流通,扩大生产,取得更大经济效益,就首先要进行诉求,打动消费者,这种循循善诱,说服感化的手段只有艺术方式才能很好地胜任。此外广告的社会作用和责任也决定了它必须具有较高的艺术水准;各种优秀的户外广告和交通广告、店面广告等同时美化了生活环境,给城市带来了多彩的魅力,反之低劣的广告只能带来社会污染;广告所体现的思想情趣,对社会的精神文明起到潜移默化的作用;各种精美的艺术审美品味高的广告,也是对人们的一种审美教育。
