试论述广告创意设计思想模式的主要规律运用。
古往今来,形形色色的设计,从现象上看,似乎是设计师各显神通的结果,难有规律可循,但类比各种设计的指导思想,就可以找到不同类型的共同特征如果我们比较设计思想的横向切面,可以看到有三种并存的类型脉络比较清晰。(1)模仿型:模仿是一种最古老、生命力最强的设计思想,是人类最早的创造方式,可以说是创造的摇篮。模仿型设计是从模仿自然开始的,从发生学看,它是原始社会依赖自然的经济的形式的衍生物。(2)继承型:继承也有模仿的意味,但原型是前辈的创造物,并蕴含着批判的成分是模仿加改良的设计思想,设计史上,每当相对稳定的发展时期,这种设计思想就会成为主导。一种风格或样式持续百年以上的例子,在二十世纪以前为数并不少。(3)反叛型:反叛型设计思想是认识论上的突变和跳跃,它总是伴随社会背景的重大变革而发生。反叛型设计思想有显著的反传统性往往指向与传统截然相反的方向。传统的设计思想总是和原有的生产关系相适应。在新旧转换时期,因为巨大的惯性使这不可能一夜间改弦易辙,所以总是矛盾重重。而少数先锋人物尽管有远见卓识,但也会受保守思想的阻挠,于是种种口号,纲领总是以“反传统”为旗帜,力图唤起社会的注意,例如,本世纪初功能主义的口号是“形式服从功能”,与古典主义的“形式至上”是针锋相对的。同时,反叛型设计思想又有独特的新颗性,在司空见惯的大量传统设计面前,与之截然不同的新设计一旦出现,无疑是鹤立鸡群,引人瞩目。以上三设计思想模式,它们的综合结构既不是金字塔式的层登构架也不是螺旋上升的圆圈构架,而是纵横交错的网络结构。
