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符号的使用意义？

符号的使用有约定俗成的特性，一 个符号的意义要成为价值，就必须得到社会的认可， 成为大众理解的符号。由于广告创作中赋予商品的象征意义带有一定的强制性， 并不是约定俗成的，所以需要通过大众媒体向社会公众进行广泛的传播，把这一符号以及符号所表达的意志灌输给消费者，从而对消费者产生潜移默化的影响，使这一符号的象征意义转变为商品的象征价值。