简述广告不能真正操纵人们的购买行为的理由。
(1)不能;(2)动机研究确实对增强广告效果有用,但通过动机研究能操纵人们却是言过其实。大多数人还是会理性地对资讯进行选择、判断的,人们有自己的选择自由;(3)感性诉求是广告常用的一种方法,但只有广告所传递的是消费者感兴趣的信息才有用;(4)虽然广告有其说服技巧,但是消费者采取购买行动的决定因素还有很多,广告只是其中之一而已。
简述广告不能真正操纵人们的购买行为的理由。
(1)不能;(2)动机研究确实对增强广告效果有用,但通过动机研究能操纵人们却是言过其实。大多数人还是会理性地对资讯进行选择、判断的,人们有自己的选择自由;(3)感性诉求是广告常用的一种方法,但只有广告所传递的是消费者感兴趣的信息才有用;(4)虽然广告有其说服技巧,但是消费者采取购买行动的决定因素还有很多,广告只是其中之一而已。
