对比广告佣金制和广告服务费制度。
(1)广告佣金制度传统广告代理的主要收入来自各大传播媒体的折扣(佣金),较为公认的比例是15%;(2)广告佣金制度给人的印象是广告公司不是凭其服务得到报酬,而是要客户做广告,广告公司就能从媒体得到佣金。当广告公司建议客户增加媒体投放量时,客户也会心存疑虑:是否他想多赚佣金,而不是从广告效果来考虑?(3告服务费制度是广告大师大卫·奥格威所创,这种收费制度视工作量的多客户每月付给广告公司一定数目的服务费用,而广告公司在媒介代理方面不加收佣金;(4)广告服务费制度的优势在于:1、广告主只要付自己所需求的服务,不多也不少;2、广告客户所付的费用都是独立的,不像佣金制度,不赚钱的客户需要靠赚钱的客户来贴补;3、客户的广告预算如果一时缩减,对广告公司不会面临太大的威胁;4、当广告公司建议客户增加广告量时,他不会怀疑你的动机。
