简述广告活动的真实原则及其体现。
广告的真实原则是指广告应当传播有关商品或服务的真实情况，而不能做虚假的传播，更不能欺骗和误导消费者。广告的真实性体现在以下四个方面：一是广告所传达的商品信息与产品自身的质量、功效、作用相符。广告信息本身的真实性，除符合自身的实际情况外，还应符合市场的实际情况，不应贬低别人，夸大自己。二是所承诺的利益与消费者购买后所得到的利益相等，即广告承诺能够实现。这里主要指广告对商品的功能、作用、技术水准以及服务等硬性指标的承诺是否得以兑现。三是广告所宣传的精神利益应具有合理性。由于技术的发展和市场竞争的日趋激烈，产品之间的实体差别越来越小，消费者在选择时挑选的余地很大。为了区别竞争，广告主越来越重视从产品中派生出来的精神利益，并希望利用这种精神诉求培养消费者对品牌的忠诚度。广告在对这种精神利益的创意和表现中，要遵循合理性原则。四是广告形式的合理性。这主要指传达广告内容的方法、手段的合理性。这些方法手段运用是否恰当合理，直接影响到消费者对广告内容真实性的感受。
