简述产品定位的依据及定位策略。
产品定位就是根据消费者对某种产品的重视程度以利于同竞争对手竞争，而对企业的产品在市场上确定的适当的位置。广告定位就是依据产品定位而选取产品有别于其他企业同类竞争产品的特色或个性为宣传重点，然后运用广告手段予以突出表现的广告策略。广告定位策略分为实体定位策略:就是广告宣传中突出广告产品所具有的符合消费者需求的鲜明特点。一，功效定位，即在广告宣传中以广告产品功效上的特异之处为重点进行诉求的一种定位策略。二，品质定位，在广告宣传中将广告产品本身具有的良好品质作为重点进行诉求的一种定位策略。三，价格定位，就是因产品的品质性能造型等方面与同类产品相近，没有一个十分明显的特殊之处，广告策划就可以将产品价格优惠作为诉求重点。观念定位策略:是指突出产品的新意义，以改变消费者的习惯心理，树立新的产品观念的一种广告定位策略。一，逆向定位，这种定位是借助于有名气的竞争对手的声誉来引起消费者对自己的关注、同情、和支持，以便在市场竞争中占据一席之地的广告定位策略（埃比斯出租汽车公司的老二策略)。二，是非定位，是从观念上人为地把市场加以区分的定位策略。(七喜汽水的非可乐定位)
