简述对竞争对手分析的主要内容。
在分析竞争对手时可着重其整体营销情况和广告形式两大反面:1.竞争对手的整体营销情况:1）. 竞争对手的数目，以及从规模、销售增长率、产品或服务知名度等方面比较注意竞争对手的数目2）.主要竞争对手的经营历史、财政信贷情况3）.主要竞争对手的市场覆盖率和市场占有率4）.主要竞争对手在消费者心目中的形象地位5）.主要竞争对手的营销手段、方式及特点，其销售渠道及分布。其生产原料供应，资源开发情况6）.主要竞争对手产品生产者整体素质，产品生命周期ii. 竞争对手的广告形式1， 广告的劝说方式。产品广告与形象广告之间的比例，广告传播的主要媒介2.广告的数量。可通过其广告在几类主语传播媒介上同类产品或服务广告中所占的比例的分析获得3. 广告的费用。可通过其广告数量结算得出4.广告与其他推销方法的配合
