简述媒介排期方法
媒介排期方法i.持续式排期:广告在整个活动期间持续发布，没有什么变动，是建立持续性的最佳途径。适合没有时间性的产品1.优点:广告持续地出现在消费者面前，不断累积广告效果，可以防止广告记忆下滑，持续刺激消费动机，行程涵盖整个购买周期。2.缺点:在预算不足的情况下,采取持续性露出,可能造成冲击力不足，而竞争品牌容易挟大露出量切入攻击起伏式排期:有广告期和无广告期交替出现。适合于一年中需求波动较大的产品和服务。1.优点:可以依竞争需要，调整最有利的露出时机，可以集中火力以获得较大的有效到达率，机动且具有弹性。2.缺点:广告空档过长，可能使广告记忆跌入谷底，增加再认知难度，有竞争品牌以前置方式切入广告空档的威胁脉冲式排期:是持续性排期和起伏式排期的结合体。消费者的购买周期越长，越适合采用脉冲式排期1.优点:持续累积广告效果，可以依品牌需要，加强在重点期间露出的强度。2.缺点:必须耗费较大量的预算
